La eventual participación de la Selección Colombia en el Mundial de 2026 podría impulsar hasta en 35% el consumo de cerveza en el país, según una investigación publicada por el diario La República, basada en estudios de la firma NielsenIQ. El informe señala que los torneos internacionales generan un incremento importante en las ventas de productos asociados a reuniones y celebraciones deportivas.

De acuerdo con el análisis, durante el Mundial de Rusia 2018 las ventas de bebidas alcohólicas crecieron 20,3%, siendo la cerveza la categoría con mayor aumento. También se registraron incrementos en el consumo de whisky, aguardiente, ron y vodka. Además, 74% de los establecimientos afiliados a Asobares reportaron mayores ventas durante la competencia.

El estudio también evidenció un aumento en alimentos de consumo rápido y pasabocas, especialmente productos para microondas, comidas congeladas y carnes frías. En bebidas no alcohólicas, las gaseosas lideraron el crecimiento durante los encuentros deportivos, seguidas por aguas y modificadores de leche.

Según Andrea Estrada, representante de NielsenIQ Colombia, el rendimiento de la Selección influye directamente en el comportamiento de compra de los consumidores, especialmente en las semanas en que el equipo avanza de fase. La firma considera que, de clasificarse Colombia al Mundial 2026, podría repetirse un comportamiento similar en el comercio y el consumo masivo del país.